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    2. 【恒洲軟裝】哈哈哈~椰樹牌椰汁又火了!

      發表于 討論求助 2020-09-24 11:50:14

      最近椰樹牌椰汁的包裝在朋友圈小火了一把

      近10年都在用同一款包裝

      更夸張的是,小編過年回家竟然....賣斷貨了?


      講真,椰樹牌椰汁

      就是根貼滿廣告的電線桿

      創始人王光興親媽般的將椰樹椰汁的全部優點集中于包裝上


      每句話似乎都是掏心窩子的大實話

      “正宗”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產”.....

      椰樹牌椰汁的設計師

      致力于將所有的「嚴謹」和「耿直」也一股腦地堆砌


      為了足夠醒目,他還采用了「撞色」

      在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個小改動

      就將沉穩高貴的椰樹椰汁變身成不貴的行走廣告牌

      字要大!

      顏色要亮!

      王光興僅僅用Word就成就了風靡十幾年的包裝風格


      當然網友也是相當不服氣

      不管word、Excel通通都沒問題



      最近它終于換包裝了,但畫風越來越向電線桿小廣告靠攏了呢?

      這款新包裝完全擯棄了之前黑金色

      大膽采用了奶白色

      使得紅底黃字的廣告語更為突出

      沖擊你的視覺承受力

      來自海南島的電線桿,與老干媽更配



      等等,你以為就椰汁是如此清新的畫風嗎?

      Too Young Too Simple

      椰樹旗下的多款王牌飲品均保持著70年代的畫風


      椰樹菊花茶


      椰樹涼粉


      椰樹冬瓜茶


      號稱設計界泥石流的椰樹牌

      他走紅靠的是品質嗎?是包裝嗎?是對消費者的愛嗎?

      是營銷,營銷!

      在營銷界,只有椰樹能夠打敗椰樹

      秉持主打的“白白嫩嫩”的品牌亮點

      椰樹開啟了他的?生涯


      除了椰樹魔性的包裝之外

      它的電視廣告更是讓人摸不著頭腦

      不管長相怎么樣,一定要白白嫩嫩、曲線動人

      一言不合就上樹的美女模特


      一言不合就在海邊濕身的美女模特



      最近聽說換代言人了

      廣告順利移駕B站鬼畜區


      為怕“帶壞“小孩,紅到發紫的椰汁廣告受到了各方批評

      椰樹集團甚至屢次被投訴并罰款

      但對于很多民眾的批評

      椰樹將回應直接放在集團大門口

      直言:中國有的人就是少見多怪

      小編廣告墻都不扶,就扶你


      在電視節目植入方面

      椰樹牌竟然劍走偏鋒選擇了7點檔的新聞

      大膽撞色設計成為全場焦點

      論直入,我只服椰樹


      除了電視植入

      電影院廣告也沒少投


      在電視臺


      戶外廣告


      展位


      如此清新脫樹的廣告,網友不得不為椰樹牌澄清

      咱們真的只是個賣飲料的


      至今

      椰樹椰汁畫風清奇的包裝和煞人的營銷

      再加上每年持續飆高的銷售量

      真的可以稱得上是中國的未解之謎之一了


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